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答案茶从未更名?且看答案奶茶山寨风起云涌
编辑:新公益网    来源:网络    发布于:2018-05-18 15:21:23    文字:【】【】【

  1314茶品牌战略升级发布会已过去了几天,然而对于这款极具标识度的品牌新面貌依然成为茶饮界乃至新闻、媒体界热议的话题。以“茶话未来”为主题的发布会,让人们看到了1314茶由原答案茶更名后的品牌战略升级,以眼前一杯茶对话未来,昭示了品牌规划的志在高远,“野心”不小!

1314茶发布会

1314茶品牌战略升级发布会

  【请认准1314奶茶唯一官网:www.1314tea.cn


  何为1314茶?1314茶是由答案茶3.0改版升级更名而来。鉴于市场假冒乱象已严重影响、损害品牌形象,商标注册问题又迟迟不能得到有效解决。答案茶的创始人杨燕钊与团队在经过深思熟虑后,决定正式更名答案奶茶为“1314”——一杯会说话的茶,摆脱被仿冒、山寨困扰,建立全新的品牌商标壁垒。我们只叫“1314”茶!


  1314茶凭什么去吸引消费者呢?若说,产品线的丰富是1314茶在答案茶基础上对茶饮口味的升级,“许愿”、“发声”等主题玩法是1314茶在答案茶单一功能之上的延伸。那么,1314茶全新的品牌logo,则1314茶在视觉识别系统上全方位的“改头换面”,是一次丰富、内涵的形象焕新展现。


  正如1314茶是“一杯会说话的茶”,其logo也是“会说话的logo”!


  Logo,即品牌标志,是品牌塑造中需要人们用视觉感官来加以识别、区分的概念。1314茶logo的外在形象,为一倾斜的茶杯内盛装着标点符号,以展示“会说话”的独特品牌形象和文化内涵,最终以形象、直观的形式向人们传达1314茶所传递的情绪表达、问题解答、心愿期许信息,以创造全新品牌的认知、联想和消费群依赖。

1314奶茶logo

1314茶logo

  全新创意组合展示品牌形象视觉言语


  1314茶新logo的创意,来源于“一杯会说话的茶”,凭“借茶发声”为基调,图形主体以一个茶饮杯+标点符号结合呈现,“。”、“,”、“?”、“!”等标点符号是我们生活言语中不可或缺的组成部分,具有说话的特性,将之与茶杯相结合,赋予了整体logo形象视觉上“言语”的能力,形象生动的表达了“一杯会说话的茶”的主题。


  初看1314茶的logo,相信有人肯定会这样问:1314茶logo上的杯子为什么会是倾斜的状态呢?


  其实,杯子的倾斜设计源于生活日常的观察,因为我们喝茶时的状态总会要倾斜杯子吧。而杯中标点符号的“沉积”形象,也是按照喝茶时杯中液体的流动形态展示,使logo风格更具鲜明特点,灵动飘逸而不失自然律动。


  全新的logo图形,设计团队选择采用90%的黑色主调,尽显黑色时尚的神秘感,能够完美诠释1314茶品牌想要表达的三大主题——情绪之表达、解惑之答案、许愿之期望。


  契合“一杯会说话的茶”的人性化定位,1314茶的全新logo采用倾斜的茶杯为主体形象,杯中盛装跳动的语言符号更像将“脱口而出”的表达欲望——借茶大胆发声,让真实有趣的事真实发生,更强调了新品牌在茶饮功能性与创意附加值上的焕新融合。

1314奶茶

1314茶

  面貌焕然一新有颜有话更有“记忆”内涵


  由答案茶升级改版1314茶后,品牌的新logo能够引发人们对1314茶“会说话”的联想,尤其能使人们产生有关“借茶发声”的联想。如此,对追求新鲜、追逐时尚的年轻人来说,1314茶的logo已经完成吸引他们猎奇目光的第一步。


  其次,1314茶风格独特的视觉“言语”logo形象,能够刺激人们产生幻想,从而对1314茶的饮品或服务产生好的印象,进一步拉近品牌与客群之间的距离。


  第三,“会说话的logo”是公众识别1314茶的信号灯,帮助品牌深化人们对1314茶的记忆锚点,让人们在视觉上首先产生一种高品质、高格调的感观体验,吸引人们点上一杯茶来一试究竟。


  最后,新的1314茶logo,还能唤醒喝过1314茶“味觉”记忆的作用,人性化的“说话”视觉形象,能让人在门头看到那倾斜杯logo牌时就想起来:这不是上次我喝过的茶吗?


  值得一提的是,即便是1314茶logo上的“R”字也大有深意,在这里也算给大家做一个普法常识吧:R是英文register“注册”的开头字母,用圆圈圈起来放在logo上表明该商标己在商标局注册,并经审查通过,成为注册商标。


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1314奶茶线下直营店

1314茶线下店


  也就是说,“1314”是已合法注册的商标,已具有独占性、排它性、唯一性,受法律保护,任何企业或个人未经1314奶茶团队许可或授权,均不可自行使用;否则,将承担侵权责任。


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